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青島新媒體運營教程:你需要這份運營手冊,企業短視頻運營


中華品牌管理網   2020-07-05  作者:黎想    訪問人數:426  共有(0)條評論 我要評論
核心提示

青島新媒體運營教程:你需要這份運營手冊,企業短視頻運營

   用戶活躍度非常高;使用頻次也非常高,隨著疫情的爆發,短視頻又迎來了一波高峰;如果你對短視頻感興趣,這篇文章,定會給予你一定的幫助!
所以說,當下入局短視頻,仍然不晚,但需要強化內容質量,且要配合精細化的運營手段,才能在短視頻的競爭中有所收獲。
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一、確定渠道
也許有人會好奇:第一步難道不是內容定位嗎?
不是的,只有先確定了渠道,你才知道定位、輸出什么類型的內容,內容形式如何表現等等。目前,主流渠道為四類:
1、短視頻類
俗話說南抖音北快手,抖音的日活躍粉絲達到3億左右,可見抖音的流量有多么的龐大。
抖音作為視頻渠道,最多只能發布15-60秒的視頻,那么我們的內容一定要短小精干;其次,在人物選擇上,形象不能有太大問題,最好是小哥哥小姐姐。
2、直播類
直播的互動性最強,可以看到真人出鏡,信任度也會隨之提升。
3、音頻類
很多時候大家會選擇上傳一些干貨到視頻平臺上,其實將視頻轉成音頻上傳不同平臺,也會有意想不到的效果,可以選擇喜馬拉雅、蜻蜓等平臺。
音頻平臺也有很多優質的流量,當我們把視覺拿掉只剩下音頻的時候,他們會更注重你的內容。
4、社交類
一些社區和社群也是非常好的渠道,能夠通過一個話題達到高頻互動。

二、內容定位
首先,明確自己感興趣并熟悉的話題領域,并將昵稱頭像專業化,個性簽名突出專業優勢,例如某領域的成績和技能,將自己的每一個模塊專業化,包括專業的話題、專業的知識還有專業的技能。
明確好之后,根據所選渠道的特性確定內容形式。
比如你準備在抖音上打造一個營銷KOL,那你需要明白,我是以人物解說的形式、文字滾動的形式亦或是其他來表達內容?
深挖垂直領域,統一你的內容風格,接下來就是輸出價值的過程了。通過制作優質內容來吸引人群關注,也就是普遍意義上的“吸粉”。
下面我們以抖音為例,來詳細看下“如何從0到1打造一個企業級抖音號”!

三、企業級抖音打造
每一個作品分配一個流量池,即使我們是0粉絲,發布短視頻也會給你分配幾十到幾百不等的推薦。如果想要爆那么就必須了解后面的邏輯關系:
1、通過多方面來衡量
通過: 播放量,完播率,關注率,點贊率,轉發率,無論給你分配多少首推,當你的5項指標達標,才有機會得到持續疊加推薦。
01. 播放量,前期播放量跟真實粉絲數量有直接關系,與其關注播放量不如關注后面的幾個數據。
02. 完播率,完播率跟視頻時長和吸引力有關。不要為了控制完播率去刻意壓縮時間。
03. 關注率,內容的價值和對更多有價值內容的期待會誘導我們的訪客進行關注。
04. 點贊率,一個新奇有趣的內容往往可以誘導訪客點贊,背后的邏輯是觸動
05. 轉發率,視頻內容如果可以幫助到他或者幫助他身邊的朋友就可以引起轉發的行為。
2、企業級抖音內容定位
一個企業級的抖音賬號,一定要以產品周邊內容輸出,基于產品的生產、使用、案例、好處、賣點配合關鍵詞進行內容輸出。
(1)真人出鏡干貨分享
強調干貨與價值,教你拍照、教你化妝、教你裝修、教你健身。
核心秘籍:一定要看到對比效果。
(2)產品展示細節描述
強調細節與真實、產品生產、產品使用、產品測評、產品展示。
核心秘籍:一定要新奇。
(3)故事情節生動演繹
強調場景與有趣,兩人問答、多人表演、結果翻轉。
核心秘籍:一定要有劇情。
(4)抖音團隊人員
01. 內容編輯,負責視頻內容生產,確定風格和視頻的發布。
02. 視頻剪輯,將圖片或視頻剪輯成可發布的視頻文件,并進行配音、剪輯增加特效效果等
03. 演員,企業級抖音出鏡盡量選擇公司老板或感官,這樣可以塑造意見領袖(有的賬號不需要演員)
04. 拍攝,保障拍攝質量、燈光、角度、收音清晰、機位合適。
3、用戶心理追求
個人理解的核心是:共鳴。心理追求有很多比如:喜、怒、哀、樂、認同、知識等等,但是無論哪一種想要博得關注,前提是共鳴。好比喜,是不是越多人認可,你的喜就擴散的越快。如果你傳播的喜只有你及少數人認可,你的視頻就不可能火。所以要根據我們擅長的領域,先定好位,然后再定好方向,聚焦非常重要。15秒的聽視感,可以是快餐、也可以是精華,想要產生共鳴、直入人心、離不開對人性的洞察。
標簽:新媒體運營
來源:中華品牌管理網
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